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Grafica e loghi

Data l'elevata offerta di prodotti e servizi venduti oggi, l'esigenza di avere nuovi ed unici loghi è sempre più forte in quanto essi rappresentano l'immagine visiva dell'azienda. I loghi si sono trasformati nel volto commerciale dell'azienda stessa, la sua corporate identity.

Il logo è un simbolo, o marchio, grafico che identifica un'impresa, un prodotto o un servizio.
Le sue origini sono antichissime e affondano le radici nella storia greca e romana.
Nasce dalla combinazione di lettere che possono comporre il nome della società o dei suoi titolari ed inizialmente il logo consisteva proprio in questo.
Nel XII secolo si assiste alla sua evoluzione da insieme di semplici lettere a disegni ben più articolati.
Nell'Era dell' Informazione è fondamentale lasciare un segno riconoscibile da chiunque e che catturi l'attenzione dell'utente: il logo, o marchio, è segno distintivo che serve a contraddistinguere i prodotti o servizi che un’impresa offre sul mercato.

Oggi, per poter essere registrato come marchio d'impresa, un segno deve possedere i seguenti requisiti:
- novità: consiste nell'assenza su mercato di un segno identico o simile per contraddistinguere prodotti uguali o affini;
- possibilità di rappresentazione grafica: si tratta della possibilità di rappresentare graficamente il segno in modo che possa essere conosciuto dalla collettività attraverso il deposito e la pubblicazione;
- capacità distintiva: è l'idoneità a far individuare, nella mente del consumatore, il prodotto o servizio contraddistinto, da quelli, uguali o affini, immessi sul mercato da imprese concorrenti;
- liceità: è la conformità del segno alla legge, all'ordine pubblico ed al buon costume.
Non possono invece essere registrati come marchio i segni costituiti solo ed esclusivamente:
- dalle denominazioni generiche dei prodotti o servizi e dalle indicazioni descrittive che ad essi si riferiscono;
- dalla forma imposta dalla natura del prodotto, dalla forma necessaria al conseguimento di un risultato tecnico (forma utile) o di un risultato estetico (forma ornamentale).
- gli stemmi e gli altri segni considerati non registrabili dalle convenzioni internazionali, nonché i segni, gli emblemi, i simboli e gli stemmi che rivestono un interesse pubblico, a meno che l'autorità competente non abbia autorizzato la registrazione;
- i segni decettivi, cioè idonei ad ingannare il pubblico, ad esempio, quanto alla provenienza geografica, alla natura ed alla qualità dei prodotti o servizi;
- i segni che possono entrare in conflitto con un altrui diritto d'autore, di proprietà industriale od altro diritto esclusivo di terzi.